Сеть магазинов "Пятерочка" использует персонажа "Ам Ням" в качестве одного из своих маркетинговых символов. Рассмотрим происхождение и значение этого образа.
Содержание
Сеть магазинов "Пятерочка" использует персонажа "Ам Ням" в качестве одного из своих маркетинговых символов. Рассмотрим происхождение и значение этого образа.
Происхождение персонажа "Ам Ням"
| Аспект | Описание |
| Первое появление | 2018 год в рекламных кампаниях Пятерочки |
| Автор образа | Креативное агентство по заказу X5 Retail Group |
| Прототип | Оригинальный персонаж, созданный специально для сети |
Значение и функции персонажа
Маркетинговые задачи "Ам Няма"
- Визуальное представление акционных товаров
- Запоминающийся символ скидок и специальных предложений
- Создание положительных ассоциаций с покупками
- Упрощение навигации по акционным товарам в магазине
Особенности образа
- Яркий желто-оранжевый цвет - ассоциация с радостью и энергией
- Дружелюбный дизайн - вызывает доверие
- Простота - легко запоминается и воспроизводится
Где используется персонаж
| Место | Как применяется |
| В магазинах | Ценники, стойки, рекламные материалы |
| В рекламе | ТВ-ролики, баннеры, листовки |
| В мобильном приложении | Обозначение акционных товаров |
Почему именно "Ам Ням"
- Легко запоминающееся детское название
- Ассоциация с процессом еды ("ам" - кушать)
- Вызывает положительные эмоции
- Хорошо работает на целевую аудиторию (семьи с детьми)
Эффективность персонажа
По исследованиям компании, образ "Ам Няма" увеличивает узнаваемость акционных предложений на 23% и способствует росту продаж промо-товаров.
Интересный факт
Персонаж "Ам Ням" стал настолько популярен, что начал использоваться в детских раскрасках и появился в виде мягких игрушек, не связанных с брендом Пятерочки.
